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業績原地踏步 惠氏營養品大中華區換帥-诡异故事

業績原地踏步 惠氏營養品大中華區換帥

5月24日,雀巢相關負責人向北京商報記者證實,瞿峰已就辭任惠氏營養品大中華區總裁職務向公司提出正式辭呈,決定在公司以外尋找發展機會。事實上,2015年至今,惠氏業績一直在百億元原地踏步。業內人士認為,瞿峰的離開對於惠氏來說會是非常大的損失,整個外資奶粉的頹勢也在逐漸顯現。  一份雀巢集團給員工的通報顯示,從2020年6月30日起,瞿峰將辭任惠氏營養品大中華區總裁的職務。目前,尚未公佈繼任者。  “惠氏的發展離不開張國華,而惠氏的輝煌少不了瞿峰。”在評價兩位前任惠氏營養品大中華區總裁時,有業內人士表示。  張國華於2005年就任惠氏營養品公司中國區副總裁。2012年12月,張國華正式上任惠氏大中華區總裁。期間,惠氏成功打開中國市場。  2014年,張國華辭任惠氏大中華區總裁後,瞿峰接任。在瞿峰的帶領下,惠氏營養品在2015年率先突破百億元規模,成為中國奶粉行業首個達到百億的企業。自此,百億規模也成為了奶粉行業的標桿。  不過,突破百億後的惠氏業績止步不前。業內人士透露,2019年惠氏的銷售額依然在100億元左右。2015年至今,沒有大漲也沒有大落,基本徘徊在百億元上下。此外,惠氏奶粉1986年開始進入中國,當時的核心產品是S-26,時至今日,惠氏奶粉在中國已經銷售了30多年。  相比之下,在突破百億元這個關口上,飛鶴僅用三年時間就走完了惠氏30多年所有的路。數據顯示,2016-2018年,飛鶴營收依次為37.24億元、58.87億元、103.92億元。  值得註意的是,瞿峰前任、原來的惠氏大中華區總裁張國華,幾經輾轉,已於2019年4月加入飛鶴的高管團隊。目前,張國華在飛鶴負責嬰幼兒配方奶粉海外銷售推廣,以及維他命世界(飛鶴營養品業務)的全球發展策略。  “近年來惠氏業績原地踏步最根本的原因是由於外部環境造成的。”乳業高級分析師宋亮認為,惠氏的目標銷售市場主要在一二線城市,而隨著美贊臣、雅培、達能等外資奶粉入局,一二線市場存量競爭加劇,惠氏業績放緩是必然的。此外,主攻三四線城市的飛鶴、君樂寶等國產奶粉的崛起也對惠氏佈局下沉市場渠道形成一定阻力。  在乳業專家王丁棉看來,惠氏作為外資企業在運營機制上相對保守,市場反應能力也慢半拍,所以在主動出擊市場方面就顯得相對被動,從而錯失許多發展機會。而在整個中國奶粉市場大變革中,瞿峰能守住惠氏的百億元規模已是功不可沒。  事實上,在雀巢的規劃中,雀巢對包括惠氏在內的嬰幼兒營養品業務的投入也在不斷加大。此前,雀巢曾投資2700萬歐元(約合人民幣2億元)在愛爾蘭建設了一家全球研發中心,並於2019年初正式啟用。該中心主要從事孕產婦和嬰幼兒營養品研發,重點包括中國市場生產的啟賦品牌奶粉。  資料顯示,在加入惠氏之前,瞿峰還曾任職於百加得及歐萊雅等公司。飛利浦發給員工的一份通報顯示,瞿峰將出任飛利浦大中華區個人健康業務市場和銷售負責人,任命從2020年7月1日起生效。

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本文来源:業績原地踏步 惠氏營養品大中華區換帥 责任编辑:孟照国事件 2020年05月25日 05:01:28

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